文章编号：605 / 分类：互联网资讯 / 更新时间：2024-04-29 08:00:56 / 浏览：次

3月18日，阿里巴巴发布公告，宣布盒马创始人侯毅光荣退休，今后CEO一职将由CFO严筱磊接任。此消息一出，一石激起千层浪，瞬间引起各方猜测。结合近期盒马关店、降薪、正式工转临时工等事件，再加上最近盒马被爆出卖假货的新闻，不禁让人担心：盒马是不是快不行了？

昔日风光无限

遥想当年的盒马，是一匹迅捷如风的黑马。2016年，盒马鲜生的第一家门店落户于上海金桥，当年总营业额高达2.5亿元，每3.3平方米店面营业额是传统大超市的3.7倍。一年半后，盒马上海金桥店实现盈利，马云带着张勇以及一批高管到店视察，他亲手从水池里抓出一只巨蟹，为盒马庆功，大伙纷纷鼓掌喝彩，现场洋溢着欢快的气氛。

一时的大获全胜让侯毅欣喜若狂，他开足马力，决心缔造一个庞大帝国，来证明老东家京东的有眼无珠，报答新老板阿里的知遇之恩。而现实是，这股冲劲为盒马后续的蓬勃发展注入了原动力，也为当下的强弩之末，难以为继埋下了隐患。

高调扩张的隐患

盒马年轻气盛，行事无比高调，让局面发展这个地步，也算是求仁得仁了。

雷军有一句名言：站在台风口，猪都能飞上天。2015年，互联网经济高速发展，打出的金字招牌。

只不过，为保证配送效率，兑现三公里半小时送达承诺，盒马门店需要严格布点，数量上只能多不能少，因此有了快速扩张门店的需求。高效率需要高物流成本来兜底，高成本又需要高客单价来支撑，在这个追求性价比的时代，顾客越来越不想承担高溢价和高运费，所以多出的成本只能由盒马自己来消化。

时间久了，盒马的消化系统开始不堪重负，一线城市的顾客购买力充沛，自然不介意高价，但是其他低线城市就不一样，精打细算才是大多数普通民众的习惯。全国一线城市屈指可数，而低线城市乃至农村，才是这个国家最广袤的市场所在地。

下沉市场的困境

为了摆脱困境，侯毅决定，向下进军。其实在完成二、三线城市布局后，盒马就发现不对劲了。广大消费者愿意掏空口袋去买价值百万的房子，却拒绝花几百块去买精品生鲜。理由很简单，买房是刚需，是投资，而买菜只是为了满足口腹之欲，吃完就吃完了，不会再产生价值。

经济增速放缓，群众储蓄意识增强，也让越来越多人从追求精致高档，转变为追求极致性价比。以前摆阔是比谁花得多，现在摆阔是比谁省得多。

事实上，开店速度快不代表开店成本不高，习惯在一线城市核心商圈开店的盒马，房租成本高昂，也为其扩张带来了掣肘。而在下沉市场，消费者对价格更为敏感，配送范围有限也让其优势难以发挥，最终导致了门店盈利困难、关店潮的发生。

结语

盒马的困境，是新零售探索之路上的一个缩影。它曾经风光无限，也曾遭受质疑，如今面临着转型之痛。盒马的未来如何，还有待时间来验证。但可以肯定的是，零售业的竞争只会愈发激烈，只有不断创新，才能立于不败之地。

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